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这两大中央媒体是怎样做到称霸地铁的?

发布时间:2017-08-17

如果说,红了大半年的全包车,是凭借“全封闭空间,为媒体内容提供超强的输出环境”这一特点,成为地铁最受欢迎的媒体,那么品牌森林和主题站台这两大中央媒体,则是通过位置、客流、创意空间三大优势称霸地铁。

置介绍


品牌森林是站厅的中央媒体,由包柱、吊旗、屏蔽门贴三种媒体形式组成。媒体覆盖整个站厅,产品强势植入,让乘客的视线无处可逃,还能通过创意包柱增加媒体的灵活性,将产品生动形象地展现出来。



主题站台既是站台的中央媒体,也是站台区域唯一媒体,由包柱与屏蔽门贴两种媒体组成。无干扰环境,使媒体内容输出增强,创意展示空间加大,对停留在站台等候的乘客而言,更具吸引力。


客流走向


因为站点空间较大,可容纳的人数多,所以在客流量上,站点媒体有一定的优势。而品牌森林与主题站台两个站点中央媒体,不仅在创意上有灵活的表现,还有多种媒体组合,使媒体覆盖率接近百分之百。



(站厅客流走向图)

品牌森林位于乘客进、出站的必经之路,乘客通过各个通道口进入站厅,再从站厅中央的扶梯下到站台。



(站台客流走向图)

主题站台是乘客上、下车的缓冲区域,上车的乘客要在媒体前等待列车到来,下车的乘客要在媒体前下车,通过站台中央的扶梯上到站厅,才能走出地铁站。

从客流走向图可以看出,品牌森林和主题站台这两个媒体所在的区域是乘客进出站、上下车的必经之路。


品牌森林 经典案例

乘客在品牌森林(站厅)媒体前停留的平均时间在180s以上;包柱、吊旗和玻璃贴的媒体组合形式,能轻松吸引乘客的眼球,适合文案一目了然、画面精彩的客户。

乐事创意包柱
将产品的形象以结构搭建的形式展现出来,让乘客只看一眼就了解到品牌想要传递的信息。

 

可口可乐携手《变形金刚5》
在电影上映期间,推出变形金刚摩登罐,三种媒体组合的形式覆盖整个站厅,让乘客的目光无处可“逃”。

 

网易云音乐
“看见音乐的力量"利用三种媒体覆盖站厅的特点,选用红色,点亮整个站厅的色彩,让乘客不自觉地阅读媒体上的文案,从而达到推广宣传的目的。

 

主题站台 经典案例

主题站台结合了全包车与品牌森林两个媒体的优势:①乘客在等待列车时会长时间停留在站台;②空间范围大,可进行创意媒体。
屏蔽门贴+站台包柱两种媒体组合形式,覆盖在站台最显眼的位置。适合任何客户,尤其是站点附近的客户,投放效果加倍。

冰露矿泉水
利用冷光源发光原理,过往行人只要从包柱面前走过,包柱上的冰露矿泉水就会开始发光,让过往行人一眼就能注意到产品。

 

银泰
创意包柱,利用鲜艳的色彩抓住乘客的眼球,让乘客进到站台第一眼就能看到媒体内容。

 

广发银行
利用结构搭建,改变包柱结构,新颖的形象不但很好地展现了品牌想要输出的产品内容,而且吸引了大批乘客的眼球。

 

世界环境日
在地铁1号线里,每天都有无数人面对着它等待列车的到来,它就是屏蔽门贴。长沙世界环境日公益广告,让我们一起以青春的名义守护水源。