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交通广告和户外广告是近亲

发布时间:2012-06-28


  通常OUT-OF-HOME MEDIA指的就是交通广告和户外广告的总和,因此使用交通广告应注意的某些问题和户外广告相近:
  第一、交通广告长于建立和保持品牌认知;所以,它不适于篇幅较长的广告,在紧张、噪杂的城市中,这样的广告信息有可能根本引不起受众的注意。因为对于乘坐公交车上下班的乘客来说,他无疑是最累的处理广告信息的受众,他会感到厌烦、劳累、或沉思于其他事情,对交通广告来说,要想引起这些忙碌的月票乘车者的注意,挑战是巨大的。所以交通广告在画面设计上应醒目、简洁、图案不宜过分复杂,以避免形成版面的浪费。
  第二、交通广告适于低关心度的商品、具有即兴提醒品牌及促销的作用、不适合专业产品广告。
  第三、交通广告张贴的位置应适于乘客观看,比如车内广告可张贴在车门两侧、座位上方、司机座位后等位置,因为这些位置是乘客目力所及之处,易于吸引乘客的注意力。车身广告较理想的位置是车厢右侧,因为供乘客上下车的车门都是右侧,便于上下车的乘客观看。但车厢左侧也有其优势,比如没有车门影响,广告画面更完整。车后窗也是广告主常选的位置。
  第四、由于公共汽车线路固定,因此,广告主应研究不同线路受众的成份,选择适用的公共汽车和有针对性的广告,比如通往居民区的公交车和通向旅游点的公共汽车乘客类型不同,广告也应有所区别。此外,在通过少数民族和宗教人士聚集区的车辆上做广告,也应特别注意其民族及宗教禁忌,以避免引起不必要的麻烦。
  第五、除车外广告外,广告主还可开发公交车票为广告媒体。公交车票广告具有涉及面广、传递速度快、保存周期长、投入小等特点,目前,上海、成都、长沙等地都尝试开发这一广告媒体,效果显著,颇受社会各方好评。